ケータイで流通する欲望の共有「Unboxing Video」

Document No,20080316（※ドキュメントは頻繁に更新されます）
※UGC（user-generated content）-TVに関する勉強会の記録

ゆっくりと形成されつつあるモバイル・エクスペリエンスの業界、ユーザーの感動がサービスの源になっていくビジネスです。業界形成の流れは、1980年代後半のパターンに似ています。

今日（3月1日）は、「Unboxing Video」の話題です。

女子高生がケータイ撮りして友達同士でやり取りしている「Unboxing Video」は、アクセサリーやノベルティグッズ、おやつ（ケーキやお菓子）などです。包装された状態から、中身を見せるまでの短いビデオ。送ってきた友達には、「Video Responses」で返信します。

ここでは、小さな欲望を共有する「Unboxing Video」のことを「エクスペリエンスレポート」と呼んでいます（参考エントリー）。

以下は、エクスペリエンスレポートの事例。YouTubeは世界中から投稿される「Unboxing Video」の宝庫です（なかには不謹慎なものがありますが‥）。

• Chumby Unboxing
• SAMSUNG M520 UNBOXING - SPRINT
• Unboxing the UK Palm CENTRO
• Unboxing Mint Green PSP Slim & Lite
• Apple Time Capsule Unboxing
• Unboxing a MacBook Air

「紹介したい」、「自慢したい」、誰にでもある自己表現欲求です。
彼女等にとって、ブログに書くという行為はとても敷居の高いものです。ケータイで撮るビデオの手軽さに勝るものはありません。

やり取りされるショートメールも「デコメール」へと進化し、ピクトグラム・ランゲージのように高度化しています。海外でも若者がケータイでやり取りするメッセージにビデオ化の傾向が見られます。このあたりは、映像言語に関連した論文が参考になりそうです。

関連サービスの参考：

• 「きせかえツール」
• 「SE（サウンドエフェクト）メール」／事例「VIVID Audio」（アクロディア）

さて、試行中の高校生を対象とした「Unboxing Video」共有サイトは、現在のところNTT DoCoMo 905iシリーズを使ってテストしていきたいと思います。
ヒアリングでは、主婦の方や中年のオジさんたちにも可能性ありそうですね。「お弁当-Unboxing Video」や「福袋-Unboxing Video」などはなかなか面白い。

ただ、国内だけでは規模が限定されるので、やはりYouTubeを活用するしかなさそうです。
どこで買ったか知ってもらうための仕組みは、ケータイに搭載されているGoogle Mapsを使います。

Document No,20080316（※ドキュメントは頻繁に更新されます）
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